Az integrált kampány ereje

innovation-governance-definition-and-scopeMit jelent az integrált kampány? Hogyan használjuk az integrált marketinget a nonprofit kampányokban?
Ms Sheetal Persaud, Senior Consultant at hjcmedia-tól, Torontóból készült néhány tippel számunkra.

Az elmúlt években betört a marketing területére és néhol már a civil szektorba is, az integrált kampányok ideája. Sokan értik már, hogy miért van rá szükség, de kevesen ismerik a pontos módszertant? A számok egyértelműen megmutatják, hogy mennyivel hatékonyabb egy integrált adományszervezési vagy információterjesztési kampány, mint egy egycsatornás. De miben más? Hogyan kell megszervezni, hogyan kell mérni?

Bővebben…

Mennyi BigMac-et ér egy támogatás? avagy a BigMac Filantrópia Index

hamburger diagramHogyan mérhető össze az adományozási kultúra nagysága különböző országokban, ahol más és más a gazdaság állapota, a GDP vagy az átlagjövedelem? Az angol székhelyű Management Centre (=mc) negyven Unicef és Vöröskereszt önkéntessel valamint online kérdőívekkel felmérte az adományszervezői szakmát és megkreálta a Jótékonysági Big Mac indexet a The Economist Big Mac Indexének mintájára.

Miért BigMac?
Egyszerű a válasz: az összehasonlíthatóság kedvéért. Az adományozás összegét az adott országban megvásárolható BigMac árával vetették össze-  ugyanúgy, mint a gazdasági BigMac indexben, – ezzel megkönnyítve az összehasonlítását egy autó árának vagy akár egy fogorvos bérének különböző országokban. Az index megmondja, mennyi BigMac vásárolható az adott termék árából, összegből az adott országban. Bővebben…

Nonprofit online infógrafikák (2 honlap 1 témában)

Hogy mekkora lehetőségeink vannak az új médiás eszközök használatában, nekünk, civileknek? A határ a csillagos ég!

Nonprofit online infógrafika

Minden évben elérhető az online nonprofit kutatás, amit a Nonprofit Technology Network és az N+R készít.
Máris elkészült a 2014-es, ami itt teljes egészében letölthető: http://mrbenchmarks.com/ De nézzük a rövidebb változatot, egy infógrafikát a nonprofit online világból: Bővebben…

Koszos víz eladó! Unicef gerilla kampány (inspiráció)

unicef_tapUgyan 2010-es a Unicef Koszos víz eladó! kampánya, mégis akár minden évben elővehető, hiszen idén is volt a Víz világnapja és rengeteg országban még nem is vették elő ezeket a remek vízautomatákat!

Akár az idei Víz világnapra is használható lett volna. Amire egyébként minden évben gyönyörű honlapot készít a  UN Water. (Tényleg, mi történik a korábbi évek ugyanilyen csodás honlapjaival? 2013 például… )

De nézzük azt a remek gerilla marketing Koszos víz eladó! kampányt, ami a Unicef nevéhez fűződik.

Vegyünk egy üdítős automatát, ragasszuk át a matricáit és indulás New York utcái.

A kampányban végül senki nem ivott fertőzött, maláriás, hepatitiszes vizet – amit az automata elvileg kiadott – de rengetegen adományoztak. “1 dollár = 40 napi tiszta víz egy gyermek részére” volt az üzenete az automatának.

A koszos víz nem egy termék, hanem egy valóságos probléma, ami a világ milliónyi gyermekét érinti. Tap Project http://tap.unicefusa.org/ A kampány gyönyörű példája annak, hogyan kössük össze a kampányolást az adományozással, az offline aktivitást az online-nal. A helyszínen lehetett telefonon keresztül is adományozni, ugyanúgy, mint a honlapon.

Csillagos-sávos önkéntesek

Az United We Serve közzétette felméréseit az USA-ban önkéntes munkát végzőkről, az alábbiakban bemutatok néhány infógrafikát ezek közül, amit hazai és európai adatokkal is kiegészítettem. Valószínűleg kevésbé fontos a magyar aktivista koordinátoroknak az önkéntesek megoszlása pl. az USA államai szerint, de a korcsoportok aktivitása, és az általuk előnyben részesített tevékenységek egy hazai stratégia kialakítása során is támpontként szolgálhatnak.

capture-20140424-175921

Több, mint nyolc milliárd órát önkénteskedtek az amerikaiak a felmérés alapján, ami 173 milliárd dollárnyi értéket állított elő az Egyesült Államokban. Azaz átlagosan minden egyes ember évi egy napot dolgozik (alvás nélkül) önkéntesként. A 173 milliárd dollár valamivel több, mint a GDP 1%-a, ez az érték az EU-ban némileg kevesebb, mint 1% (ugyanakkor Finnországot, Dániát vagy Ausztriát vizsgálva 3-5%).

capture-20140424-180044

A korcsoportok megoszlása egy 2010-es Bővebben…

Nonprofit e-mail galéria? (honlapajánló)

mhg-email-7A Charity E-mail Gallery egy inspiráló gyűjteménye a nonprofit e-maileknek, adománykérő leveleknek, online kampányoknak.

Megtalálhatsz itt:

  • e-hírleveleket
  • e-mail kéréseket
  • online kampányokat
  • egyéb online fundraising lehetőségeket, kampányokat
  • online kérdőíveket
  • megköszönő e-maileket, online felületeket
  • üdvözlő e-maileket

És hihetetlen inspirációkat mindezzel!

http://www.charityemailgallery.com

Mutasd ki a szereteted! üzenet a világ legmenőbb fundraisereitől

show_the_love_donor_retention_tips-752x483Meglepően vicces, retro dizájnos e-könyvecskével álltak elő a világ legmenőbb adomnyszervezői, a npEXPERT (www.npengage.org) bloggerei a támogatók megtartásáról.
A számok nem hazudnak, a támogatók megszerzése egyre drágább, a megtartásuk egyre nehezebb – kezdi az e-book bevezetőjében Frank Barry, a Blackbaud digital marketing cég igazgatója, az npENGAGE oldal bloggere.
De akkor mit tegyünk? Toborozzunk újakat? Nem! Inkább tartsuk meg a támogatóinkat! A hogyant pedig elmondja nekünk az a 14 profi, kipróbált fundraiser, neves szakértő, blogger, tanácsadó, akik összegzik tapasztalatukat a könyvben. Bővebben…