A Greenpeace nagy sikerű vírusvideójának műhelytitkai

Martin-Stirling-Greenpeace-Lego-01A Greenpeace videóját a Lego-ról több, mint 4,5 millióan látták egy hét alatt, de milyen gondolatok mentén épült fel a szervezet legújabb kampánya?

A kevesebb, mint egy perces videó alatt – ‘Lego: Everything is not awesome‘ – a Lego meghívja a Shell olajtársaságot az Északi-sarkra amely kisvártatva eltűnik a szemünk elől az olajszennyezésnek köszönhetően. A kampányosok egy olyan filmet akartak készíteni ami elég erős érzelmeket vált ki ahhoz, hogy rábírja a Lego-t szakítsa meg az együttműködést a Shellel.

2012 óta a Shell északi-sarki olajfúrásokkal kapcsolatos projektje világszerte kritikák és támadások kereszttüzébe került, különösen a környezetvédelmi szervezetek részéről. Ezek a tervek hívták életre a Greenpeace kampányát is, hiszen az olajkitermelés a Földnek ezen a pontján olyan szennyezéssel fenyeget amelyet azután lehetetlen lenne eltüntetni.

Ugyanebben az időszakban 16 millió, a Shell logójával ellátott Lego-t adtak el annak benzinkútjain, 33 országban, amivel a Shell a Lego első számú forgalmazójává vált. A Greenpeace-nek tehát komoly nyomást kell gyakorolnia a Lego-ra, hogy rávegye az együttműködés beszüntetésére, ennek a nyomásgyakorlásnak az egyik eszköze ez a film. A több milliós nézettséget produkáló videó hatására az internet most a Lego-Shell együttműködéstől hangos, és máris több mint fél millióan írták alá az ezzel kapcsolatos petíciót.

A jól ismert kombinálva a váratlannal

A kampány sikerének egyik kulcsa a Bővebben…

A hatékony folyamattervezés, a Bevonási Spirál

Peabosy Spiral StaircaseHogyan tartsuk meg a támogatókat? Hogyan kötődjenek hozzánk az önkénteseink? Hogyan építsük ki az elkötelezettségét a szimpatizánsainknak? A Bevonási Spirál megmutatja, hogy a megszólítástól a hűséges támogatók megtartásáig milyen lépéseken menjünk keresztül.

1. A megszólítás Bővebben…

Hogyan nyerj kampányt? Ötletek a legnagyobb stratégától (Folytatás 8-9.)

lm_campaign_strategyChris Rose nonprofit stratéga 12 pontját olvashatjátok sorozatban blogunkon. Hogyan tervezz sikeres kampányt? Mire figyelj a tervezéskor? Könyvében, a How to Win Campaigns?-ban részletesen és példákkal illusztrálva találod meg a legjobb trükköket, bevált gyakorlatokat. Holnapján viszont 12 olyan pontot olvashatunk, ami segít abban, hogy helyre rakjuk a fejünkben a kampánykommunikációnkat. Bővebben…

Hogyan nyerj kampányt? Ötletek a legnagyobb stratégától (Folytatás 5-7.)

lm_campaign_strategyChris Rose nonprofit kampányceleb holnapján bukkantam arra az átütően egyszerű 12 pontra, amelyet a kampányolás irányelveiként tart számon. Most ezeknek nézzük a hatodik és hetedik pontjait. Egyszerű és zseniális!

5. Kezd ott, ahol a hallgatóságod van!
Egy tipikus marketinges alapelv: “Start where your audience is” Bővebben…

Melyik a nekem való? avagy a fundraising stratégiatervezés alapjai

Blue-Ocean-Strategy-640x416Tervezzünk, stratégiázzunk! De hogyan is kezdjük hozzá? Hogy kiválasszuk a nekünk való adományszervezési programot?

Legnagyobb ellenségünk: a kishitűség

Csak hat hetet töltöttünk Magyarországon és megdöbbenve láttam, hogy mennyire nem bíznak az itthoni civilek magukban. Pedig rengeteg jobbnál jobb ötletet láttam megvalósulni, az elmúlt egy évben pedig rohamosan fejlődött a szakma, egyre nagyobb az igény a tudásra, egyre több szervezet kezdett el komolyan foglalkozni adományszervezéssel és el is kezdtek alkalmazni és képezni rá embereket. Viszont még mindig legnagyobb ellenségünk a kishitűség. Pedig Magyarországon az adományszervezés működik! Mert hát nincs olyan módszer, program, ami itthon eleve ne működne, csak olyan van, amit még nem próbáltunk. Így hát itt az alkalom, hogy kipróbáljuk! Bővebben…

Hogyan nyerj kampányt? Ötletek a legnagyobb stratégától (Folytatás 3-4.)

lm_campaign_strategyChris Rose, a világ zöld szervezeteinek kampánytanácsadója a campaignstrategy.org oldalán összefoglalja a kampányolás 12 irányelvét. Ebből nézzük most meg a negyedik pontot, a K.I.S.S.-t, azaz hogyan tartsuk kampánykommunikációnkat a legegyszerűbben. Bővebben…

Hogyan nyerj kampányt? Ötletek a legnagyobb stratégától (1-2.)

lm_campaign_strategyChris Rose talán a világ egyik legismertebb zöld kampányosa, civil tanácsadója, aki vezető beosztásban, kampány és kommunikációs igazgatóként dolgozott a Greenpeace-nek és a WWF-nek, de dolgozott szinte minden fontos természet- és környezetvédő szervezetnél. Stratégiai tanácsadásai alapvetően változtatták meg a nemzetközi civil szervezetek kampányoláshoz való hozzáállását. Bővebben…