Jó példa a Magyar Élelmiszerbanktól

capture-20150523-152909Tavaly májusban mi magunk is találkoztunk a Magyar Élelmiszerbank Egyesület munkatársával, hogy beszélgessünk adományszervezési terveikről, már akkor látszott, hogy jó ötleteik vannak. Most az 1% gyűjtési időszakban több szervezet honlapját is megnéztük, kíváncsiak voltunk, hogy kik, milyen ötletekkel vágtak bele a kampányukba. Végül ami különösen tetszett nekünk, az az Élelmiszerbank fundraising felülete volt. Ők egy kalkulátorral mutatták be mennyit is ér az a bizonyos 1%.

Miért nagyon jó ez a módszer a támogatók megszólítására? Először is a potenciális donorok egy része alapvetően nem hisz az 1% felajánlás segítő erejében. ,,Ugyan, az a pár száz forint..” mondattal, vagy egy ehhez hasonlóval le is veszi válláról azt az 5 perces terhet, amit az ezzel való foglalkozás jelentene. Egy másik csoportba azok tartoznak, akik ugyan felajánlják/felajánlanák ezt az összeget, de a civil szervezetekkel kapcsolatos bizalom, vagy kiemelt preferencia hiányában gondban vannak azzal, hogy az ő pénzük hol lenne a legjobb helyen, hol mire fordítják azt?

capture-20150523-141150

Nos az első kérdésre rögtön kiválóan megfelelt az Élelmiszerbank, bizony, az a pár ezer forint, ami nekünk semmibe sem kerül rögtön harmincszor akkora összeggel segít majd egy rászorulón.  Minden Bővebben…

Online adományszervezési trendek 2. rész

enonprofit-benchmarks-infographic-2012Ebben a részben tekintsünk kicsit körbe, mit csinálnak a különböző civil ügyeket felkaroló szervezetek jobban, mint mások? Könnyebb adományokat gyűjteni az emberi jogokért küzdve? Több embert fogunk mobilizálni a környezetvédelem érdekében? Gyakrabban kommunikálnak az egészségügyben tevékenykedő civilek? Nézzük meg, hogy az M+R kutatói milyen különbségeket találtak a szervezetek között.

Környezetvédelem: ezek a szervezetek tudták mind közül a legnagyobb mértékben növelni az email címlistájukat (32%), illetve az online adományok számát (28%). Emellett az egyetlen szektor, amelyik több emailt küldött mobilizálási, mint adománygyűjtési céllal.

Egészség: ezek a szervezetek nem koncentráltak az emailen keresztül történő adománygyűjtésre, nem csak, hogy a legkevesebb ilyen emailt küldték (feliratkozónként 12 fundraising email egy évben az átlag huszonkettőhöz képest), de csupán 1%-a a teljes online bevételeiknek generálódott emailekből az átlag 22%-hoz képest.

Emberi jogok: láthatóan ezek a szervezetek is kezdenek felzárkózni a többi terület civiljeihez, az utóbbi időszakban 24%-os növekedést értek el az online bevételek terén. Ugyanakkor a Bővebben…

Online adományszervezési trendek 1. rész

capture-20150510-200519Az online adományszervezés és online mobilizálással esetén minden mérhető, minden egyes pillanat, minden kattintás, feliratkozás, adomány, vagy aláírás. Csepp csepp után, az információk megállíthatatlan áradata, tesztek, jelentések, kimutatások és grafikonok végtelen sora érhető el. A túl sok adat azonban ugyanolyan rossz, mint a túl kevés.

Mi viszont segíteni akarunk nektek eligazodni ebben az útvesztőben, rámutatni a stratégiák gyenge pontjaira, és megtalálni a még hiányzó lehetőségeket. Azt szeretnénk, ha a segítségünkkel több adományt, több önkéntest tudnál bevonni a világ megmentésébe. Ezt a célt szolgálja az M+R felmérés is, amely 84 civil szervezet adataiból tevődik össze, mégis egy átlátható, tiszta képet ad az online trendekről, arról, hogy milyen eszközök és miként hasznosak nonprofit szféra számára.

Az alábbi adatok segítenek, hogy gyors, és könnyen értelmezhető módon betekinthessetek az online eszközök világába anélkül, hogy elvesznétek a különböző adatok tengerében, mindezt friss, 2014-es adatok alapján. Kezdjük néhány elgondolkodtató adattal:

Használsz email fundraisinget? Jó tudnod, hogy a M+R tanulmánya alapján minden kiküldött 1000 email 11.000 Ft bevételt generál a szervezet számára.

Te is elkészítheted a saját szervezeted értékelését email adománygyűjtés hatékonysága szerint. Írd be az első négyzetbe, hogy milyen arányban adományoztak legutóbb az üzenetedet megkapók, a másodikba pedig az adományozott összeg átlagos nagyságát. Végül ezerrel szorozva megkapod, hogy a fentiekhez képest mennyire eredményesek az FR emailjeid. Ha a szám alacsonyabb a nemzetközi átlagnál, akkor ideje áttanulmányozni más szervezetek hasonló emailjeit, hogy megtudd mit csinálhatnál jobban.

capture-20150510-194331

Küldesz figyelemfelhívó emaileket? Ha igen, akkor a felmérések szerint 1000 üzenetből Bővebben…