Bevonás és elköteleződés, de hogyan?

0b98679Nemzetközi szinteken egyre többször halljuk, hogy „engagement”, azaz bevonás, kötődés kialakítása a szimpatizánsokkal, önkéntesekkel, szervezetközeli személyekkel, donorokkal. De mit is jelent mindez és mire jó?
A bevonás (engagement) egy folyamat és kommunikációs stratégia, amelyet a nemzetközi civil szervezetek az elmúlt években egyre komolyabban vesznek. A Greenpeace és az Amnesty is „engagement department”-ek és stratégiák kidolgozásával foglalkozik napjainkban. Hogy miért? Hogy mindazokat, akiket érdekelnek az emberi jogok vagy a környezetvédelem, bevonják a szervezet életébe, aktívvá tegyék őket a mozgalmakban, akár önkéntesként, akár donorként, akár szakértőként.

A bevonás célja az elköteleződés növelése a szimpatizánsban. Első körben az adományszervezés kezdte a bevonási folyamatok erőteljesebb kivitelezéséért kampányolni a szervezetben, hiszen tudjuk, hogy az elkötelezettebb szimpatizánsok sokkal könnyebben ösztönözhetők adományra. Így az adományszervezésnek is könnyebb dolga lett, Bővebben…

Figyelem! Tűz van!

Nem elég fontos dolgokról beszélni, úgy kell ezt tennünk, hogy azt mások meghallgassák. Beszéljünk tehát arról a kommunikációs hibáról, amit ma a szerveztek 90%-a elkövet Magyarországon. Biztosan sokan ismernek magukra, civil szervezetükre, amikor azt mondom: többségünk végtelen monológokba hajlamos bocsátkozni az általa képviselt ügy kapcsán. Tegyük fel akár a legegyszerűbb kérdést egy civilnek (Mit/Miért/Hogyan dolgozik a szervezetetek?), és biztos, hogy rövid válaszok helyett végtelen előadásokat hallgathatunk meg.

I+like+you_2cb7f3_4823690

A legnagyobb probléma az, hogy ezt nem csak személyes beszélgetések során nehéz levetkőzni, de megjelenik honlapunkon, üzeneteinkben, ellehetetleníti adománygyűjtési és mobilizáló képességünket. Ezen a gyakorlaton változtatni kell, le kell egyszerűsítenünk az üzenetünket és a cselekvés lehetőségeire, eredményeire koncentrálnunk. Unalomig ismételt tanács a tömörebb kommunikációra, hogy gondolkozzunk reklámszlogenekben/szövegekben amikor az üzenetünket fogalmazzuk, éppen ezért az alábbiakban néhány új nézőpontot mutatok be. Bővebben…

Inspiráló nonprofit reklámvideók

Ma egy videót ajánlunk a Facebookról, aztán pedig  mindazt a 74-et, amit évek alatt összegyűjtöttünk a Youtube-on.
Nézzétek, inspirálódjatok és tervezzétek meg a sajátotokat!

A videók jellemzői a profizmus, rövidség és hatásos, érzelmi megjelenítés. Nézzétek meg, hány embert értek el a videókkal. Persze hogy valami vírusvideóvá válik-e vagy sem, abban nagy része van a köré kerített marketing kampánynak is, nem csak a videónak magának. Bár akármennyit is költünk profi marketingre ha nem jó a videó…

Nektek melyik tetszik a legjobban?

 

Adományszervezési trendek 2016

new trendsÉv vége felé közelítve adományszervezési, növekedési konferenciák, megbeszélések, értékelések kerülnek napirendre a szakmában világszerte. Milyen trendek várhatóak a jövőben? Milyen irányokba mozdul el a szakma? Merre tart Európa, Ázsia, Amerika? Milyen újdonságokkal kell számolnunk jövőre?
Cikkünkben néhány trendet jelenítünk meg, amelyre építheted a jövő évi terveidet.

Digitális
Az biztos, hogy az online és digitális fundraising és mobilizálás még nem érte el tetőfokát, így arra bizton számíthatunk, hogy ezen a területen sikereket érhetünk el. A nonprofit szervezetek számára is elérhetőek azok az eszközök, amelyeket a forprofit szektor már évtizedek óta sikerrel alkalmaz fogyasztói megismerésére. Digitális eszközökkel könnyebben megismerhetjük támogatóinkat, potenciális donorainkat. Donorcentrikus tevékenységeket tervezzünk, azaz menjünk oda, ahol vannak, akár offline, akár virtuális térről van szó. A közösségi platformok és digitális eszközök térnyerése során már a civil Bővebben…

Az adományszervezés jövője – könyvajánló

future-of-fundraising-180x234Blackbaud, a világ egyik legnagyobb civil szolgáltató cége, megjelentette az Adományszervezés jövője című kiadványt, amelyben 14 nonprofit, adományszervezéssel foglalkozó szakember cikkét olvashatjuk az adományszervezés különböző aspektusairól. A könyvben olvashatunk a szektor fejlődéséről, a donor megtartásról, a leghatékonyabb nonprofit reklámról, a technológiai újdonságokról, mint mobil fundraising, és a Felhőszolgáltatás  szerepéről a nonprofitok számára.  A könyv ingyenesen letölthető e-book formájában INNEN.