Figyelem! Tűz van!

Nem elég fontos dolgokról beszélni, úgy kell ezt tennünk, hogy azt mások meghallgassák. Beszéljünk tehát arról a kommunikációs hibáról, amit ma a szerveztek 90%-a elkövet Magyarországon. Biztosan sokan ismernek magukra, civil szervezetükre, amikor azt mondom: többségünk végtelen monológokba hajlamos bocsátkozni az általa képviselt ügy kapcsán. Tegyük fel akár a legegyszerűbb kérdést egy civilnek (Mit/Miért/Hogyan dolgozik a szervezetetek?), és biztos, hogy rövid válaszok helyett végtelen előadásokat hallgathatunk meg.

I+like+you_2cb7f3_4823690

A legnagyobb probléma az, hogy ezt nem csak személyes beszélgetések során nehéz levetkőzni, de megjelenik honlapunkon, üzeneteinkben, ellehetetleníti adománygyűjtési és mobilizáló képességünket. Ezen a gyakorlaton változtatni kell, le kell egyszerűsítenünk az üzenetünket és a cselekvés lehetőségeire, eredményeire koncentrálnunk. Unalomig ismételt tanács a tömörebb kommunikációra, hogy gondolkozzunk reklámszlogenekben/szövegekben amikor az üzenetünket fogalmazzuk, éppen ezért az alábbiakban néhány új nézőpontot mutatok be. Bővebben…

Reklámok

Jó példa a Magyar Élelmiszerbanktól

capture-20150523-152909Tavaly májusban mi magunk is találkoztunk a Magyar Élelmiszerbank Egyesület munkatársával, hogy beszélgessünk adományszervezési terveikről, már akkor látszott, hogy jó ötleteik vannak. Most az 1% gyűjtési időszakban több szervezet honlapját is megnéztük, kíváncsiak voltunk, hogy kik, milyen ötletekkel vágtak bele a kampányukba. Végül ami különösen tetszett nekünk, az az Élelmiszerbank fundraising felülete volt. Ők egy kalkulátorral mutatták be mennyit is ér az a bizonyos 1%.

Miért nagyon jó ez a módszer a támogatók megszólítására? Először is a potenciális donorok egy része alapvetően nem hisz az 1% felajánlás segítő erejében. ,,Ugyan, az a pár száz forint..” mondattal, vagy egy ehhez hasonlóval le is veszi válláról azt az 5 perces terhet, amit az ezzel való foglalkozás jelentene. Egy másik csoportba azok tartoznak, akik ugyan felajánlják/felajánlanák ezt az összeget, de a civil szervezetekkel kapcsolatos bizalom, vagy kiemelt preferencia hiányában gondban vannak azzal, hogy az ő pénzük hol lenne a legjobb helyen, hol mire fordítják azt?

capture-20150523-141150

Nos az első kérdésre rögtön kiválóan megfelelt az Élelmiszerbank, bizony, az a pár ezer forint, ami nekünk semmibe sem kerül rögtön harmincszor akkora összeggel segít majd egy rászorulón.  Minden Bővebben…

Néhány tipp az 1 %-os kampánytervezéshez

allolayoutAz 1%-os időszak mindig erőteljes nyomás a magyar civilekre, hogy mindenképpen kampányoljanak. De még ha tudjuk is, hogy az elszalasztott lehetőség milyen kellemetlen érzéseket okoz, érdemes átgondolni, hogy alkalmasak vagyunk-e a kampányolásra? Éppen most, éppen ebben az időszakban, éppen ez a fajta adományszervezés a nekünk való?
Az 1% kampány hasonlít a legjobban a hagyományos marketing kampányokra, tanulságai minden évben ugyanazok voltak: aki sok száz milliót tud kampányolásra fordítani, az sok száz milliót tud nyerni rajta. De mit csináljon egy kis szervet? Hagyja ki a lehetőséget? Vagy mégis vágjon bele? Bővebben…

Karácsonyi ötletbörze – adományozásra

santa-fun-run-906185661Hogyan lehet adományokat gyűjteni Karácsonykor? Nyugat-európai és amerikai divatok járják már nálunk is a közösségi adományozás terén. Igyhát álljon itt néhány ötlet, arrról hogyan aktivizáljuk önkélnteseinket, barátainkat, adományozóinkat, hogy fundraiseljenek a szervezetünk részére.
A lassan már hagyományossá vált karácsonyi jótékonysági koncerteken, rendezvényeken való adománygyűjtések mellett találunk elvetemült, őrült, vicces és épp ezért igen népszerű ötleteket is a világban. Ezekből szemezgettünk mára.

1. 10 ötlet a karácsonyi adománygyűjtésre (slideshow)
A karácsonyi süti sütésétől a karácsonyi titkok kiárusitásáig  🙂  ITT

Bővebben…

Koszos víz eladó! Unicef gerilla kampány (inspiráció)

unicef_tapUgyan 2010-es a Unicef Koszos víz eladó! kampánya, mégis akár minden évben elővehető, hiszen idén is volt a Víz világnapja és rengeteg országban még nem is vették elő ezeket a remek vízautomatákat!

Akár az idei Víz világnapra is használható lett volna. Amire egyébként minden évben gyönyörű honlapot készít a  UN Water. (Tényleg, mi történik a korábbi évek ugyanilyen csodás honlapjaival? 2013 például… )

De nézzük azt a remek gerilla marketing Koszos víz eladó! kampányt, ami a Unicef nevéhez fűződik.

Vegyünk egy üdítős automatát, ragasszuk át a matricáit és indulás New York utcái.

A kampányban végül senki nem ivott fertőzött, maláriás, hepatitiszes vizet – amit az automata elvileg kiadott – de rengetegen adományoztak. “1 dollár = 40 napi tiszta víz egy gyermek részére” volt az üzenete az automatának.

A koszos víz nem egy termék, hanem egy valóságos probléma, ami a világ milliónyi gyermekét érinti. Tap Project http://tap.unicefusa.org/ A kampány gyönyörű példája annak, hogyan kössük össze a kampányolást az adományozással, az offline aktivitást az online-nal. A helyszínen lehetett telefonon keresztül is adományozni, ugyanúgy, mint a honlapon.