Mit tanulhatunk Bernie Sanderstől?

Screen-Shot-2015-10-16-at-3-51-12-PMPár éve felkavarta az online mozgalmi életet Barack Obama azzal, hogy kampányához az online marketing minden eszközét bevetette. Először szólította meg valaki a fiatalokat és a virtuális világban szabadidejüket töltőket profi módon tömegesen, miközben nem egy terméket akart eladni vagy szolgáltatás megvásárlására bíztatni. A mai napig nem kérdéses, hogy Obama győzelmének egyik fő oka az online aktivitása volt. Azóta sokan cikkeztek Obama módszereiről, sikerének kulcsáról és el is telt jó pár év ahhoz, hogy rengeteget fejlődjön a nonprofit digitális szakma.
Ma Bernie Sanders-től tudunk tanulni. Hogy mit is?
Nyilvánvalóan az amerikai elnökjelölt a legprofibb online szakembereket sorozta be kampányába, annyira profi online kommunikációt folytat. Teljes elemézéssel még nem tudunk kijönni természetesen, de nézzünk meg néhány fontos jellemzőt a kampányában:

 

  1. A honlap

Bernie Sanders oldala egy bevonásra épülő honlap. Többször írtunk már az “engagement”-ről, ami a nonprofit szervezetek új irányvonalává kezd válni Bővebben…

Bevonás és elköteleződés, de hogyan?

0b98679Nemzetközi szinteken egyre többször halljuk, hogy „engagement”, azaz bevonás, kötődés kialakítása a szimpatizánsokkal, önkéntesekkel, szervezetközeli személyekkel, donorokkal. De mit is jelent mindez és mire jó?
A bevonás (engagement) egy folyamat és kommunikációs stratégia, amelyet a nemzetközi civil szervezetek az elmúlt években egyre komolyabban vesznek. A Greenpeace és az Amnesty is „engagement department”-ek és stratégiák kidolgozásával foglalkozik napjainkban. Hogy miért? Hogy mindazokat, akiket érdekelnek az emberi jogok vagy a környezetvédelem, bevonják a szervezet életébe, aktívvá tegyék őket a mozgalmakban, akár önkéntesként, akár donorként, akár szakértőként.

A bevonás célja az elköteleződés növelése a szimpatizánsban. Első körben az adományszervezés kezdte a bevonási folyamatok erőteljesebb kivitelezéséért kampányolni a szervezetben, hiszen tudjuk, hogy az elkötelezettebb szimpatizánsok sokkal könnyebben ösztönözhetők adományra. Így az adományszervezésnek is könnyebb dolga lett, Bővebben…

Miért nem kérünk?

all-you-have-to-do-is-askÉn szívesen önkénteskednék.
Én szívesen adományoznék.
Én szívesen aláírnék egy petíciót.
Én szívesen megosztanám a facebookon a linket a kampányról.
Akkor miért nem kérnek meg rá?
És persze most nem rólam van szó. Sokkal inkább arról, hogy merjünk kérni.

Talán az egyik legnagyobb hiányossága a magyar szervezeteknek, hogy nagyon ritkán kérnek. Sok civil szervezetet követek a Facebookon, több civil hírlevélre vagyok feliratkozva, mint bármi másra. De amíg a nyugat-európai és amerikai szervezetek folyamatosan aláírást, megosztást, pénzt kérnek, addig a magyar szervezetek nagyon ritkán kérnek tőlem bármit is. Nézem a hajléktalanok történeteit a Facebookon, elolvasom a blogokon a nevelőintézeti gyerekek történeteit, nézem a fotókat az állatmentésekről, videókat a közösségi kertekről, követek több civil történést és mindig azon kapom magam, hogy azt kérdezem, akkor én most mit tehetnék? És valóban? Mit tehetek azon kívül, hogy megnézem, elolvasom, ámuldozom és csodálkozom, felháborodom és akarok valamit tenni?
Nem tudom, mert a szervezetek legtöbbször ezt a lépést hagyják ki a bevonásból.
De tekintsünk most szakmaként a bevonásra és nézzük meg mi történik valójában?

Bővebben…